社会そのほか速
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１０日の東京株式市場は外国為替市場の急激な円安を嫌気し、日経平均株価（２２５種）は続落した。
終値は前日比１２５円４４銭安の１万８６６５円１１銭。東証株価指数（ＴＯＰＩＸ）は７・０１ポイント安の１５２４・７５。出来高は約２１億３７００万株だった。
フィリップスモリスジャパン（東京都千代田区）は2015年3月9日、タバコブランド「マールボロ」のすべてのパッケージデザイン変更と、グローバルプロモーション「CROSS OVER（クロス・オーバー）」の展開を発表するイベントを都内で開いた。
報道陣は会場に入ってすぐにひとりずつブースに通されるという異例の演出。薄暗い空間の中でナレーションが、「あなたの踏み越えるべき境界線は何ですか。昨日までの自分を踏み越えろ」と問いかける。足元の赤いラインが光り、それを踏み越えた先にマールボロの新デザインが用意されていた。
「われわれの手で明日を創らなければなりません」
同社マーケティングコンシューマーエンゲージメントディベロップメントのメディアマネージャー、長谷川靖氏は「過去60年で最も壮大かつ重要なデザイン変更をほぼすべてのマールボロラインアップに施し、いよいよ進化の時を迎えました」と胸を張る。記者向けの体験ブースは「真の進化のために一線を超える決断をする」という体験してもらうのが目的だったという。
マールボロでは14年に日本で「Be Marlboro」キャンペーンを本格始動。マールボロの歴史や、リーダーシップ、自由、自信、男らしさなどのブランド価値を発信し、成人喫煙者のキャンペーン認知度や銘柄のブランドイメージが向上したという。「MAYBEを理由に立ち止まる自分を捨て、進化を阻む常識を覆えさなければならない」と訴えてきた。
マーケティングディレクターのアンドレアスモーゼル氏はこれまでの結果を踏まえ、「マールボロ自身も本物の進化を目指して常識を覆す有言実行を示す必要がある。したがって明日を待っている余裕はありません。われわれの手で明日を創らなければなりません」と強調した。
今回の製品の「進化」の目的は、「製品及びパッケージから実感できる新しい常識を築き上げ、日本市場におけるプレミアムブランドナンバーワンの地位をより確固たるものとすること」（マールボロアシスタントブランドマネージャー・岩田幸純氏）。
味わいはそのままにシンプルさを追求したデザインで、「触れるだけで上質さが感じられる」ソフトタッチを表面に施した。一部銘柄では新開発の「ファームフィルター」により、「ひとくち目から最後まで、一貫した味わいを実現」した。
今後は、日本が世界に先がけて実施するプロモーション「クロス・オーバー」を展開。「昨日までの自分を踏み越える」経験をする旅が抽選で当たり、マールボロのブランドメッセージ「行動が人生の前進につながる」ことを体験できるという。詳細は4月14日に成人喫煙者限定公式サイトで掲載予定。＜J-CASTトレンド＞
クリッカーが誕生したのは2010年12月。その3か月目に入った3月11日、あの大きな地震が東日本を襲いました。
電話は繋がらない。メールも届かない。インターネットには時々つながる状態です。ちょうど取材から帰社したばかりの私は、会社にいても何もできないという苛立たしさと、なにかアクションを起こさなければいけない、という無意識のなにかが背中を押し、カメラとパソコンを手にし、自宅のある方向へ足を運び始めました。
その時はまだ、津波も原発事故のことも私の耳には届いていません。歩いている途中から道路が大混雑、電車は動いていない、バスは超満員のままバス停のお客さんを乗せることもできずに数メートル走る。ただの地震ではなかったという確信がどんどんと頭を埋め尽くします。
まだガソリンが不足するという事態はほとんどの人が思いついていない様子でしたが、すでにガソリンスタンドはポンプが非常停止し、それをリセットさせる管理者がスタンドに到達できないためガソリンは販売できない状態です。
コンビニは開いていますが、食品、飲料はほとんどありません。けれど、快くトイレなどを貸しています。それに対し、スーパーマーケットは閉店しているところが多かったように思います。
途中で歩道に瓦の落ちた部分があり、テレホンカード専用の公衆電話は利用者がまずいません。
駅には不安と焦燥しながらもどうしようもないという顔の人達が埋め尽くしています。
テレビでは千葉の石油コンビナート火災が子供の頃見た怪獣映画さながらに映し出していますが、それは現実でした。けれど、それ以上の津波、原発事故が起きていたのです。
いつ同じようなことが起きるかも知れません。もしかすると、直下型の地震があなたの街を襲うかも知れません。
大きな地震が起きたとき、慌てないためにも、この時の記事をまとめておきました。万が一の際の、一人でも何かのお役に立てれば幸いです。
東日本大震災 緊急レポートまとめhttp://clicccar.com/311_sp01/
(小林和久)
画像付き元記事はこちら:【3.11東日本大震災】都心がマヒしたあの日を忘れないために(http://clicccar.com/2015/03/10/297802/)
森永乳業が「PARM（パルム）」シリーズから、「カプチーノ」（420円・税別）を、3月23日（月）より、新発売する。
なめらかなアイスクリームを口どけの良いチョコでコーティングした「PARM（パルム）カプチーノ」の特長は、うずまきのように混ざり合う2種のアイスクリーム。
コロンビア産コーヒー豆をエスプレッソ抽出したコーヒーエキスを使用したエスプレッソコーヒーアイスクリームと、脱脂濃縮乳やクリームなどを使用したミルクアイスクリームが絡み合った「カプチーノ」は、ほろ苦いコーヒーの味わいを引き立てつつスッキリと仕上げ、ホワイトチョコで包みこんでいる。3つの風味が口の中で混ざり合うことで、本格的なカプチーノのような味わいが楽しめる。
エスプレッソコーヒーアイスクリーム、ミルクアイスクリームともに、きめの細かい緻密な組織であるため、なめらかな舌ざわりが楽しめるのもポイント。ホワイトチョコは溶ける温度にこだわっているため口どけが良く、アイスクリームと同時に溶け合う。
“ちょっとした贅沢”を味わえるPARMの新作フレーバー、今から期待してしまう!!
「ポテトチップス」といえば、ポテトをそのままスライスした丸いモノを想像する人も多いのでは。香川県に本社を置く「味源」は「ポテトチップスのおいしい食べ方はもっとあるはず」と考え、これまで市場にはなかった“サイコロ型”の「四角いポテトチップス」を開発した。
四角いポテトチップス（訳あり）のハッピーサラダ味またはハッピーチーズコンソメ味は3月23日に発売され、価格はいずれも500円（税抜）。同商品は、よりコストの高い「低温真空フライ（バキュームフライ）製法」を用いて、「ポテトの色彩と風味を保持し、サクサクした新しい食感に仕上げた」（味源）という。
ただ、サクサクの食感を追求した結果、四角く加工する過程で、商品の一部の形が崩れてしまうことが明らかに。そこで崩れた商品を排除すると商品価格が上がってしまうため、今回は崩れた商品もあえて残し、商品名に「訳あり」を付けた。
