文明堂東京は、3月3日より、食べきりサイズの「おやつカステラ」が全国取扱店にて発売されたことをうけ、同社のキャラクターに関するアンケートを行った。同商品パッケージデザインの「文明堂豆劇場」イラストキャラクターはクマ。しかしアンケート調査によるとキャラクターを認識していた人の52%が、「ネコ」だと記憶していたということが判明した。

　ネコじゃなくてクマ!　「文明堂豆劇場」のキャラクター、52%の人が「ネコ」だと記憶

ネコじゃなくて、クマだった

　同商品パッケージデザインには、テレビCMにより全国で認知度の高い「文明堂豆劇場」のクマがイラストキャラクターとして活用される。同社アンケート調査によると、同キャラクターを認識していた人の88%が「クマだと知らなかった」と回答。52%が「ネコ」だと記憶していた。

　同社では今回、食べきりサイズの「おやつカステラ」のパッケージデザインに同キャラクターを活用することにより、あらためてクマとして愛着してもらえるよう訴求したいとしている。

　詳細は公式サイトを参照のこと。