インターネット通販大手の楽天（東京）が行った「ココロ潤う。おんな一人旅に人気の温泉地ランキング」で、松山市の道後温泉が１位に選ばれた。

　　２０１４年に道後温泉本館の築１２０年に合わせて現代アートの祭典「道後オンセナート」が開かれたことなどが、女性の心をつかんだとみられる。

　　一人旅を楽しむ女性が増えていることから、楽天が初めて調査した。２０１３年１０月～１４年９月に同社の旅行予約サイト「楽天トラベル」で、「一人旅」のキーワードが入った旅行プランを利用した女性客を抽出し、多く選ばれた温泉地を調べた。

　　道後温泉がトップになった理由として、同社は「温泉とアートを同時に楽しめる点が女性の心をひいた」と分析。また、坊っちゃん列車やカラクリ時計、足湯など本館周辺に街歩きを楽しむスポットが多くあることも魅力に挙げられた。

　　２位には長野県の上諏訪温泉が、３位には北海道の湯の川温泉・函館温泉がランクイン。四国からは道後温泉のほかに、香川県の小豆島温泉が１０位に入った。

　　松山市道後温泉事務所は「これまで道後の旅行客には家族連れや年配の方が多かったが、アートの魅力が加わって若い人が増え始めた。これからも新たな観光客層を開拓したい」と意気込んでいる。